太原小店区某商场门口的宠物用品摊位。
近日，知名品牌阿迪达斯推出了系列宠物服饰，断货、抢购、预售等场景吸引了不少养宠人的关注。有消费者评论：“给狗狗买的衣服比我自己的衣服还贵。”一边是知名品牌推出的宠物奢侈品衣物断货、二手平台溢价预售，另一边，社区团购群疯抢“白菜价”包邮的宠物服饰也月销百万件。宠物服饰市场越来越细分，你愿意为宠物花多少钱买衣服？6月3日，山西晚报·山河+记者在采访中了解到，当宠物被当做家庭成员——“毛孩子”，一场关于“情感定价权”的较量已然打响。多个品牌竞逐宠物服饰赛道5月20日，阿迪达斯全球首发宠物系列产品，正式进入宠物服饰赛道。在电商平台，首批推出的宠物运动短袖T恤有多种配色，肩部经典三条纹设计与后背三叶草印花延续品牌一贯风格，售价为199元/件。在引发抢购的同时，线上平台尺码断货。在淘宝部分个人店铺中有预售商品出售，每件售价在235269元，溢价18.09%-35.18%。除服饰外，还有真牛皮项圈搭配金色扣件、PU皮革宠物包，售价分别为399元和899元。可以看到，宠物服饰定价与成人服饰定价持平。运动品牌加入宠物消费赛道并不是首例。山西晚报·山河+记者查阅资料了解到：此前，Gucci、Celine等奢侈品牌已通过数万元的高价宠物床、超过万元的皮质项圈抢占高端市场；H&M、ZARA等快时尚品牌曾推出针织毛衣或是联名款宠物服饰，在年轻人中掀起一波打卡热潮；远动品牌锐步推出功能性宠物冲锋衣、防寒服；耐克推出定制化宠物服饰……在太原市小店区某地产公司工作的李女士，是“精致养宠”的代表。她为家中8岁的宠物小猫购置猫粮、服饰等商品全年消费数千元。每月200元进口猫粮、200多元的智能项圈、500元的宠物摄影，春节期间更花费超过千元购置宠物唐装，在家里还要搭配同色系猫窝与食盆。“宠物无法用语言表达需求，但它能感受到主人的关爱。”李女士说。你愿意为宠物花多少钱？随着宠物经济不断发展，猫狗宠主对宠物用品的要求越来越高，不仅注重产品的品质和实用性，也希望宠物用品能够与自身的时尚品位相匹配。山西晚报·山河+记者在市场调查采访后发现，不同消费阶层愿意为宠物买衣服的消费预算差别不小。在采访中，普通工薪阶层的消费者，大多表示单件宠物服饰价格超过50元时会犹豫，他们偏好选择以棉质、化纤为主的平价服饰，如宠物T恤、雨衣，注重防寒保暖功能，对设计感要求较低。大部分消费者会选择通过拼多多、淘宝等平台购买，更青睐“9.9元包邮”促销款。太原市民王先生表示：“给泰迪买过最贵的衣服是35元的反光马甲，主要是下雨天遛狗能看见。保证宠物在路上跑，路人能看到它，外出安全就可以，没必要花冤枉钱。”此外，部分消费者偏好优质面料的宠物衣服，如防水、抗菌面料，这类消费者同时对智能穿戴设备（GPS定位项圈）接受度也较高。李女士给小猫买过200多元的针织毛衣，她说：“贵一点的宠物衣服面料柔软不掉毛，虽然贵但能穿好几年。宠物服饰像衣服，不能总买地摊货。”更高价格的宠物服饰往往对应更高安全标准。一位王姓女士说：“我养了一只小狗，为狗狗购置了多套不同场景穿着的衣服。比如冬天选择进口羊毛毛衣，采用无骨缝制工艺，避免摩擦宠物皮肤。出门遛狗时会给它穿上防水冲锋衣，衣服还有反光条设计，提升雨天或晚上遛宠的安全性。”她也曾购买过低价宠物衣服，但由于市场监管不到位，低价衣服内含各类不明的化纤成分，长期穿着引发过宠物过敏，后来没有买过低价宠物衣服。“宠物是家庭成员，穿衣是生活仪式感的一部分。”她说。宠物服饰市场具有很大潜力在全球范围内，宠物市场正迅猛发展，目前市场格局还处于完全竞争，没有特别占据优势的品牌。浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平表示，对于运动巨头和知名品牌跨界推出宠物服饰系列，可以借助自身的品牌效应，拓宽其业务领域，同时也迎合了宠物市场的需求。这也反映了宠物市场的日益成熟，人们越来越重视宠物的健康和生活质量，宠物服饰作为一个细分市场，具有很大的潜力。业内人士表示，阿迪达斯、乔丹等运动品牌以及奢侈品和快时尚品牌涉足宠物服饰赛道，表面上看似是一次营销尝试，实则反映了品牌对现代消费趋势和情感需求的深刻洞察。首先，这顺应了宠物在现代家庭中地位提升的趋势。宠物已逐渐被接纳为家庭成员，尤其对于丁克族和子女已婚分家的家庭，宠物在情感上填补了子女的角色；在单身家庭和小规模家庭中，宠物更是成为长期陪伴的伙伴。消费者对宠物的支出甚至超过了对人的投入，宠物服饰作为情感表达和生活方式的延伸，需求日益旺盛。品牌切入这一赛道，不仅抓住了新兴消费群体，更通过宠物与主人间的强情感纽带深化了品牌认同感。这是对消费升级和情感经济的精准回应，而非单纯的营销噱头。其次，服饰品牌跨界宠物服饰，是品牌多元化和年轻化的战略选择。在传统市场竞争激烈的背景下，开辟宠物服饰这一创意领域，不仅能吸引注重时尚与个性的年轻消费者，还能延续品牌核心价值。例如，“人宠同款”设计契合Z世代的生活方式，进一步拉近品牌与消费者的距离。宠物服饰看似小众，但可能成为品牌测试供应链能力、积累用户数据的切入点，为后续推出智能穿戴或功能性产品铺路。长远来看，这是在“人宠共生经济”中的战略探索。尽管潜力巨大，市场也面临一定挑战。业内人士表示，品牌需通过高性价比或差异化产品吸引消费者。同时，供应链整合和数据化运营将成为竞争的关键，出海或深耕下沉市场也是未来突破方向之一。
山西晚报·山河+ 记者 张磊
